Mardi 30 décembre 2025
ADLER, premier fabricant autrichien de peintures, vernis et finitions pour bois, révolutionne son image de marque grâce à une refonte complète de ses emballages. Reconnue pour sa vaste gamme de produits haut de gamme, ADLER conçoit désormais des emballages alliant fonctionnalité, clarté et esthétique, en parfaite adéquation avec son engagement envers la qualité et l'innovation.
Suite aux retours indiquant que les emballages existants paraissaient incohérents et obsolètes, l'entreprise a pris conscience de la nécessité d'un design moderne et unifié. Claudia M. Berghofer, directrice de la communication chez ADLER, a confirmé ce constat : « Chaque canette semble différente ; certaines paraissent même un peu démodées. » Cette prise de conscience a conduit à la création d'une identité visuelle nouvelle et cohérente pour la gamme ADLER, visant à renforcer la visibilité de la marque en rayon et à améliorer sa notoriété auprès des consommateurs.
Le nouveau design des emballages, dévoilé au printemps 2025 lors de la conférence ADLER Paint Masters, se caractérise par une identité visuelle forte et uniforme. Le jaune emblématique d'ADLER est omniprésent sur tous les bidons, créant ainsi un signal de marque fort et facilement reconnaissable. Ce jaune distinctif est associé au logo rouge iconique d'ADLER, renforçant ainsi l'identité de la marque.
Les deux tiers supérieurs des aérosols sont jaunes, symbolisant les revêtements haut de gamme d'ADLER, conçus pour des performances optimales et des résultats professionnels. Ces produits d'exception sont vendus par des revendeurs spécialisés et s'adressent aux clients les plus exigeants. Le tiers inférieur de l'aérosol indique la catégorie de produit : peinture à l'eau ou à solvant, finition pour bois, protection antirouille ou revêtement pour béton. Ce repère visuel permet aux clients d'identifier facilement et rapidement le produit dont ils ont besoin.
L'un des principaux atouts du nouvel emballage est l'apposition du logo « Qualité Premium » sur le bord supérieur de la canette. Ce logo souligne la qualité supérieure des produits ADLER et réaffirme l'engagement de la marque à offrir des performances et une fiabilité exceptionnelles.
ADLER a également pris en compte le marché croissant du bricolage et a adapté ses emballages pour séduire cette clientèle. La gamme ADLER Classic s'adresse aux personnes créatives à la recherche de produits de haute qualité pour leurs projets de rénovation. Cette gamme présente un agencement de couleurs inversé : la couleur du produit est en haut et le jaune en bas, pour faciliter le choix.
Outre sa palette de couleurs modernes, l'emballage arbore une image d'application symbolique, facilitant ainsi la recherche du produit idéal pour les bricoleurs. Son design ludique séduit particulièrement une clientèle jeune, sensible aux prix et au design. En utilisant le nombre d'or, une proportion présente dans la nature qui crée un sentiment d'harmonie, ADLER garantit un emballage esthétiquement plaisant, renforçant ainsi son attrait global.
Si le nouveau design privilégie l'esthétique et la reconnaissance de la marque, il répond également au besoin pratique d'informations claires sur le produit. Les pots de peinture doivent communiquer les informations essentielles concernant leur contenu et leurs applications, tout en respectant des normes et réglementations légales strictes. ADLER a trouvé cet équilibre en intégrant des pictogrammes universellement compréhensibles qui mettent en évidence les domaines d'application et les caractéristiques clés du produit. Les noms des produits ont également été standardisés afin de garantir leur clarté et leur applicabilité internationale, permettant ainsi aux clients du monde entier de comprendre plus facilement les caractéristiques essentielles de chaque produit.
« Ce nouvel emballage nous permet non seulement de valoriser notre marque, mais aussi de garantir que chaque canette communique clairement et simplement toutes les informations nécessaires au consommateur », a déclaré Berghofer. Ce souci du détail, tant au niveau du design que de l'information, assure l'accessibilité et la facilité d'utilisation des produits ADLER.
Fondée en 1934, ADLER est devenue le premier fabricant autrichien de peintures, vernis et produits de préservation du bois, employant environ 730 personnes. Son engagement en faveur de l'innovation et du développement durable est le moteur de sa réussite depuis plus de huit décennies. Dirigée par la troisième génération de la famille Berghofer, ADLER continue de privilégier la création de solutions durables qui réduisent son impact environnemental.
L'usine de Schwaz, au Tyrol autrichien, est le cœur de l'activité de l'entreprise. Elle produit environ 21 000 tonnes de peinture par an, exportées vers plus de 30 pays à travers le monde. ADLER possède des filiales commerciales en Allemagne, en Italie, en Pologne, aux Pays-Bas, en Suisse, en République tchèque et en Slovaquie, et poursuit son expansion sur le marché mondial.
Le développement durable demeure un pilier de la stratégie d'ADLER. L'entreprise s'engage activement dans la protection du climat, améliore constamment sa performance environnementale et développe des solutions adaptées aux clients soucieux de l'environnement. Le nouveau design des emballages témoigne de cet engagement grâce à l'utilisation de matériaux et de procédés durables, garantissant ainsi que les innovations de l'entreprise répondent aux exigences environnementales actuelles.
Grâce à son nouveau design d'emballage, ADLER est en passe de consolider sa position sur le marché, en proposant une image de marque moderne et cohérente qui séduira aussi bien les professionnels que les amateurs de bricolage. Ce nouveau design améliore non seulement l'attrait visuel des produits ADLER, mais réaffirme également l'engagement de l'entreprise en matière d'innovation, de qualité et de développement durable.
En combinant un design fonctionnel et des pratiques respectueuses de l'environnement, ADLER établit de nouvelles normes dans l'industrie des peintures et des finitions, en s'appuyant sur son héritage d'excellence et en se projetant vers un avenir prometteur et durable.
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Tags: ADLER, Revêtement ADLER, peinture et revêtement, revêtements haut de gamme, conception durable, vernis, finitions en bois
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