Monday, Février 16, 2026
ADLER a renforcé son engagement auprès des détaillants et grossistes spécialisés en peinture grâce à une série de lancements de produits et à des initiatives marketing renforcées. Le leader autrichien des revêtements a dévoilé ces nouveautés lors de ses Journées Marketing annuelles, qui se sont tenues cette année à Salzbourg et Kapfenberg afin de maximiser la participation de ses partenaires.
La formule à deux sites a garanti l'accessibilité. La participation a été forte et l'engagement élevé.
Le premier fabricant autrichien de peintures, vernis et produits de préservation du bois continue de se positionner comme un partenaire privilégié des professionnels. L'entreprise a souligné que la qualité et le service demeurent au cœur de sa démarche collaborative avec les détaillants et les grossistes en Autriche et en Allemagne.
Le lancement de nouveaux produits a été un moment fort de l'événement. Le directeur des ventes, Christoph Müller, a présenté les nouveautés de la gamme de finitions pour le bois, notamment la teinture et la peinture pour bois Vivido. Ces revêtements à base d'eau sont composés à 80 % de matières premières naturelles. Ils sont disponibles dans des coloris standards et conviennent aussi bien à une utilisation intérieure qu'extérieure.
Les nouvelles formules sont proposées à des prix attractifs. Les détaillants devraient bénéficier d'un attrait accru auprès des consommateurs. La demande de solutions durables demeure soutenue.
Des améliorations de qualité ont également été annoncées pour deux peintures murales déjà bien établies. La peinture d'intérieur haut de gamme Aviva Terra Ultra-White SD a été optimisée pour une meilleure fluidité. Un fini ultra-mat est désormais possible sur les surfaces lisses. Les retouches sont décrites comme très simples.
De même, la peinture intérieure à base de silicate Aviva Euromin-White Plus offre désormais une meilleure couvrance et un aspect nettement plus mat. Ces améliorations ont été apportées pour répondre aux attentes croissantes des professionnels et des artisans.
Le développement des produits est un processus continu. L'amélioration des performances est une priorité. Le développement durable est intégré aux stratégies de formulation.
Le soutien marketing était un autre thème central de ces événements. Le directeur marketing, Christian Laucher, a présenté un nouvel outil de médias sociaux conçu pour aider les détaillants de peinture à toucher leurs clients locaux. Cette plateforme numérique permet aux revendeurs spécialisés de mettre en valeur leur expertise en ligne. On s'attend à une augmentation de leur visibilité régionale.
Les canaux marketing traditionnels continueront d'être utilisés. Les campagnes d'impression et les envois postaux restent des éléments clés de la stratégie annuelle. Un dispositif de soutien complet a donc été maintenu.
Les résultats de ces initiatives communes se sont reflétés lors de la cérémonie des prix des meilleurs détaillants de 2025. Des partenaires exceptionnels en Autriche et en Allemagne ont été mis à l'honneur.
En Autriche, la médaille d'or chez les détaillants spécialisés a été décernée à Charly Vieselthaler de Farben Vieselthaler à Strasswalchen. Il est également président de l'association ADLER Paint Masters. La deuxième place est revenue à Kulba Farben à Söding-St. Johann, tandis que la médaille de bronze a été remportée par Farben Schellander à Klagenfurt.
Parmi les grossistes autrichiens, Rettenbacher Farben de Kuchl a remporté la première place. Hermann Lechner Farben de Kitzbühel a décroché la deuxième place.
En Allemagne, Alfred Weik de Herrenberg est en tête dans la catégorie des détaillants spécialisés. Farben Schober de Gemmrigheim a pris la deuxième place. Maler Schreier de Großröhrsdorf a remporté le bronze.
En Allemagne, le classement des grossistes est dominé par Farben Harzer de Pfarrkirchen. Kombitex d'Ettlingen se classe deuxième et Mangold Farbenwelt de Rothenburg complète le podium.
Ces prix soulignent l'impact commercial d'une étroite collaboration. La performance a été reconnue. Les partenariats ont été célébrés.
ADLER opère sous la devise « EAGLE – La couleur coule dans nos veines ». L’entreprise emploie environ 730 personnes. Elle demeure le premier producteur autrichien de peintures, de revêtements et de produits de préservation du bois.
Fondée en 1934 par Johann Berghofer, l'entreprise familiale est aujourd'hui dirigée par la troisième génération, Andrea Berghofer. Plus de 20 000 tonnes de revêtements sortent chaque année de l'usine de Schwaz, qui demeure son unique site de production.
Nos produits sont exportés dans toute l'Europe et au-delà. L'innovation est considérée comme un pilier stratégique. Le développement durable est intégré à notre planification stratégique.
Des efforts sont déployés pour réduire l'empreinte carbone des opérations. Les concepts de développement circulaire des produits sont promus. Des partenariats ont été établis avec des institutions scientifiques et des organisations environnementales.
La responsabilité environnementale est considérée comme une obligation fondamentale. Les investissements dans la recherche se poursuivent. L'utilisation efficace des ressources est suivie de près.
Le secteur des revêtements continue d'évoluer. Les attentes des clients augmentent. La pression concurrentielle s'intensifie.
Dans ce contexte, ADLER a choisi de renforcer son engagement auprès des distributeurs. Des formules améliorées ont été mises au point. Les capacités de marketing digital ont été développées. Les distributeurs ont été dotés d'outils supplémentaires.
Les petites entreprises bénéficient d'un soutien structuré. Leur expertise est amplifiée. Leur présence sur le marché est renforcée.
Les Journées Marketing ont démontré la proximité de l'entreprise avec ses partenaires. Le dialogue a été encouragé, des retours d'information ont été recueillis et la collaboration future a été renforcée.
En associant innovation produit et soutien marketing, ADLER ambitionne de renforcer son réseau de distribution et d'accroître sa compétitivité en Europe centrale. Le commerce de la peinture demeure une priorité stratégique.
De nouveaux investissements sont attendus. Les objectifs de développement durable continueront d'orienter la stratégie de croissance. Les partenariats commerciaux demeureront au cœur de sa stratégie de croissance.
Lire plus d'actualités sur ADLER
Obtenez plus d’informations sur l’industrie américaine du travail du bois via : www.woodandpanel.us
Tags: ADLER, Revêtement ADLER, industrie des revêtements en Europe, marché européen des revêtements, peinture murale durable, innovation en matière de teinture pour bois, travail du bois et transformation, industrie du bois, travail du bois
Commentaires: